Školili jsme greenwashing u Hyundai

Reference

Školili jsme greenwashing u Hyundai

Více než polovina zelených tvrzení na evropském trhu neposkytuje dostatečné informace nebo obsahuje zavádějící a vágní tvrzení. Vychází to z průzkumu Evropské komise, která teď kvůli situaci na trhu přináší nové směrnice o komunikaci udržitelnosti. Za greenwashing tak bude hrozit pokuta až 4 % ročního obratu firmy, zákaz účasti ve veřejné soutěži nebo konfiskace zisku z prodeje produktu, který v komunikaci nedodržel pravidla. Nejlepší cesta, jak se vyhnout právním, finančním či reputačním nástrahám je vzdělávání.

Hyundai Motor Manufacturing

Rozsah projektu: workshop o komunikace bez greenwashingu

Hyundai Motor Manufacturing je jedním z největších výrobců automobilů v Česku. Pro jeho komunikaci na své zaměstnance, lokální komunity i obchodní partnery je téma udržitelnosti velice důležitá. V Hyundai si proto chtěli být jistí, že komunikaci udržitelnosti vedou korektně a jak se připravit na přicházející evropskou legislativu, zejména Směrnici o zelených tvrzeních (Green Claims). Pro Hyundai jsme proto udělali přímo v Nošovicích workshop o greenwashingu a komunikaci udržitelnosti.

Jak to celé probíhalo?

Začali jsme teoretickou částí, ve které jsme si představili teorii greenwashingu, správnou praxi komunikace udržitelnosti a zaměřili jsme se na nejdůležitější body legislativy. Vysvětlili jsme si rozdíly mezi Směrnicí o posílení postavení spotřebitelů pro zelenou tranzici (již přijata) a Směrnicí o zelených tvrzeních, které přijetí se očekává v průběhu roku a zavádí přísné sankce. Ukázali jsme si i několik příkladů soudních sporů, kde už některé firmy byly pokutovány za greenwashing.

V druhé části jsme se podívali přímo na komunikaci Hyundai, rozebrali jsme obsah sdělení i celkovou strategii komunikace udržitelnosti a probrali silné stránky komunikace a upozornili na některé hrozby. Zástupce společnosti jsme i upozornili na nejdůležitější části chystané legislativy, které budou mít dopad na automobilový segment.

Kdo se workshopu zúčastnil?

Velice nás potěšil velký zájem ze strany Hyundai o vzdělávání. Workshopu se zúčastnili jak zástupci ESG oddělení a komunikace i podnikoví ekologové. Právě účast zaměstnanců z různých oddělení je velkou přidanou hodnotou pro podobné školení a společnost tak může nad tématem udržitelnosti a správné komunikace přemýšlet komplexně.