Rok 2025 byl ve znamení nejistoty a neustálých změn v legislativním prostředí. Rozvolnili se hlavně podmínky reportingu a auditu pro dodavatelské řetězce. Rok 2026 však přináší posun v konkrétních aktivitách v oblasti udržitelnosti. Platit začínají již přijaté nařízení a směrnice, která mění pravidla hry v maloobchodu, automotive, textilním průmyslu i marketingu. V CIRA Advisory jsme připraveni vám pomoci se v této komplexní krajině zorientovat a proměnit povinnosti v konkurenční výhodu.
Zde jsou hlavní pilíře udržitelnosti, které budou v roce 2026 definovat úspěšné firmy.
1. Konec „eko“ vágnosti: Přísný bič na greenwashing a vysoké pokuty
Od 27. září 2026 vstupuje v účinnost směrnice Posílení postavení spotřebitelů v zelené tranzici. Českému parlamentu již byl předložen návrh zákona, který směrnici do našeho právního rámce transponuje. Firmám bude nově hrozit pokuta až 5 milionů korun za greenwashing. Končí generická tvrzení jako „ekologický“, „zelený“ nebo „klimaticky neutrální“, pokud nejsou podložena konkrétními daty a certifikacemi. Zavádí se i nová pravidla komunikace klimatické neutrality či podmínky pro komunikaci životnosti zboží.
V CIRAA pomáháme marketingovým týmům i managementu skrze vzdělávání a revize komunikačních briefů tak, aby vaše komunikace byla neprůstřelná a transparentní. Manuál, jak se vyhnout greenwashingu a dodržet nová pravidla, jsme vytvořili například pro marketingové týmy Komerční banky či Skanska Residential.
2. Konec nadměrných a nerecyklovatelných obalů pro maloobchod i průmysl
Od srpna 2026 začíná plně platit nařízení o obalech a obalových odpadech (PPWR), které drasticky zpřísňuje pravidla recyklovatelnosti a minimalizace odpadu. Nová pravidla platí pro všechny obaly na evropském trhu – tedy obalů pro transport (sekundární a terciární obaly) i pro samotné obaly konkrétních produktů (primární obaly). Buďte na pravidla připraveni. Pomoct vám můžeme s nastavením kritérií pro obaly, výběrem vhodného dodavatele, nebo designem služby pro zpětný odběr obalů a využití systému pro jejich opětovné využití.
3. Automotive vstupuje do éry cirkulární ekonomiky
Automobilový segment čeká revoluce v oblasti cirkularity. Nová pravidla zavedou povinnost využívat 20 % recyklovaného plastu (v režimu closed-loop, tedy ze starých vozů) a přísné cíle pro recyklovaný hliník a ocel. Materiálové pasy a digitální sledovatelnost se stanou standardem. Výrobci materiálů, které jsou těžko recyklovatelné (zejména kompozity), budou čelit vyšším poplatkům. Do hry vstoupí i zákaz pro vývoz autovraků z EU.
Cirkulární ekonomika je naše doména již přes 10 let. Pomůžeme vám s auditem cirkulárních aktivit, doporučíme nové technologie ve výrobě, nastavíme kodexy pro dodavatele i vytvoříme podklady pro váš obchod a marketing, které jasně představí vaši konkurenční výhodu. Jsme tvůrci metodiky MPO Cirkulárního auditu I., který vám dokážeme zpracovat a získáte tak oficiální prohlášení o cirkularitě ve vaši firmě. Cirkulární audit je podpořen i ve výzvě OP TAK a pomůžeme vám získat financování na tuto aktivitu.
4. Akt o cirkulární ekonomice díky Dohodě o čistém průmyslu (Clean Industrial Deal)
Evropa v roce 2026 plánuje přijmout Akt o cirkulární ekonomice, který je součástí Dohody o čistém průmyslu. Cílem je zajistit, aby do roku 2030 byla míra cirkularity 24 %. Čekají nás tak velké změny ve zpětném odběru materiálů, recyklaci surovin a reuse byznys modelech. Vzniknout má i Centrum EU pro kritické suroviny, které umožní společné nákupy vzácných materiálů, a uvolní se až 50 miliard eur na čisté technologie a dekarbonizaci.
5. Univerzity připravují studenty na budoucnost
České univerzity si v roce 2024 tvořili strategie udržitelnosti, v roce 2025 s nimi začínali pracovat a rok 2026 plně integruje udržitelnost do provozu i studijních osnov našich vysokých škol. Již v loňském roce jsme pomáhali Univerzitě Karlově, Slezské univerzitě a Akademii výtvarných umění s tvorbou programů celoživotního vzdělávání a vzdělávání vyučujících v tématech udržitelnosti. V příštím roce se těšíme na pokračování v těchto aktivitách a věříme, že se nám podaří akcelerovat i studentské udržitelné projekty.
6. Udržitelnost ve sportu neposouvá pouze Olympiáda
Sportovní federace a kluby začínají chápat, že udržitelnost je už běžné očekávání fanoušků i sponzorů. Zaměřují se proto na pravidla pro udržitelné sportovní eventy, aplikují cirkularitu do provozu kanceláře a sportovišť a některé federace dokonce přistupují i k výpočtu uhlíkové stopy. Téma navíc posílí i Olympiáda, která se v únoru připravuje v Itálií. Naše dlouhodobé aktivity v oblasti udržitelného sportu nabírají na obrátkách a my jsme připraveni pomáhat i dalším organizacím v jejich tranzici přiblížit se novým trendům, fanouškům i donorům. Tvoříme manuály pro udržitelné eventy, či strategie a komunikaci a právě tyto aktivity se stávají standardem i ve sportu.
7. Móda a textil: Konec plýtvání je zákonem
V roce 2025 začali pro obce platit pravidla sběru textilního odpadu. Od července 2026 navazují další změny – platit začne v rámci nařízení o ekodesignu (ESPR) zákaz ničení neprodaného oblečení a obuvi pro velké firmy. Novinky přimějí firmy k efektivnějšímu plánování výroby, novým obchodním modelům prodeje starších kolekcí a samozřejmě snížení textilního odpadu. Konzultujeme nově vznikající zpracovatelské kapacity a technologie, byznys modely ale i reuse provozy, které mají své místo ve změně spotřebitelského chování.
8. CIRAK: Nová éra expertního vzdělávání
Uvědomujeme si, že strategie a legislativa je jen jedna strana mince. Tou druhou jsou lidé, kteří ji musí v praxi aplikovat. Proto přicházíme s novým konceptem CIRAK. Od ledna nabízíme konkrétní kurzy, které formou interaktivních seminářů, facilitace stakeholder dialogu (s interními i externími stakeholdery), nebo akcelerací pro tvorbu zcela nové služby či produktu pomohou celý týmům či klíčovým osobám ve firmách a dalších organizacích prosazovat změny, rozvíjet cirkulární byznys modely a prohlubovat udržitelné know-how. CIRAK cílí na všechny úrovně znalostí – od úplných základů až po hloubkové vzdělávání. Kdo nechce být pozadu, už nyní do vzdělávání investuje.
9. Návrat EUDR
Nezapomínejte ani na EUDR (nařízení o odlesňování), které po letošním odsunu začne být aktuální právě v roce 2026. Pokud pracujete s dřevem, kaučukem, sójou, kávou, kakaem či palmovým tukem, analýza dodavatelského řetězce by měla být na vašem stole nejpozději v létě 2025.
V CIRA Advisory věříme, že rok 2026 bude rokem transformace. Přestáváme o udržitelnosti pouze mluvit a formovat strategie do budoucna, ale začínáme konat a zavádět konkrétní technologie, procesy a transparentní data. Jsme hrdí na to, že mnoho našich klientů se v udržitelnosti posouvá rychleji než trendy a v roce 2026 jsme v CIRAA připraveni na další klienty, pokročilé projekty i výzvy.
Potřebujete pomoci s rešerší legislativy, cirkulárním auditem nebo nastavením komunikační strategie, která se vyhne greenwashingu? Ozvěte se nám a společně posuneme vaše aktivity dál.